本书以竞争优势为切入点，试图通过文献探讨、理论推演以及对企业管理人员的探索，综合产业组织理论、资源理论基础、交易成本理论、战略管理理论和营销理论，建构市场格局—竞争优势—经营绩效关系的理论架构，以中国企业为实证研究对象加以论证，并以本书多构建的市场导向概念为平台，系统阐述了我国企业提高市场导向水平所应采取的一系列措施，以及促进企业提高市场导向水平应采取的相关举措。
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第一章：导论
第一节：研究背景和动机
第二节：本书研究框架及内容安排
第二章：市场导向与组织绩效：文献评述
第一节：市场导向研究的演进
第二节：市场导向定义与内涵的辩证及整合
第三节：市场导向与组织绩效：因果关系及调节变量
第三章：市场导向与组织绩效：一个基于竞争优势来源的因果逻辑建构
第一节：竞争优势来源的理论探讨
第二节：竞争优势来源的分析框架整合
第三节：市场导向与组织绩效：基于竞争优势来源的理论逻辑建构
第四章：市场导向、竞争优势与组织绩效：研究框架与研究方法
第一节：研究框架与研究假设
第二节：变量操作性定义与衡量
第三节：资料搜集及数据分析方法
第五章：市场导向、竞争优势与组织绩效：实证检验及讨论
第一节：样本特性分析
第二节：信度和效度分析
第三节：整体架构间的关系分析
第四节：研究假设的检验和讨论
第六章：研究结论
第一节：结论及今后研究的方向
第二节：对我国经济转轨条件下企业市场导向问题的再讨论
参考文献
